Что такое автотаргетинг в Яндекс Дирректе и как им пользоваться?
Создать рекламное объявление на Яндексе можно и без подбора ключевых слов – используя автотаргетинг.
Автотаргетинг – это автоматическая настройка ключевых слов для объявления. Данная функция позволяет быстро произвести запуск нового объявления в Яндексе без настройки ключевых слов. Система автоматически проанализирует и подберет наиболее подходящие релевантные запросы по которым будет показываться ваше объявление. Яндекс автотаргетинг анализирует текст объявления и страницу и страницу которая рекламируется. Систему автотаргетинга можно использовать как для отдельной группы объявлений, так и в комбинации с уже подобранными вручную ключевыми словами.
Включить функцию автотаргетинга можно при создании объявления под областью добавления ключевых слов (меню “Использовать автотаргетинг”). Данная функция поддерживается для объявлений в поиске Яндекс и рекламной сети Яндекса.
Новая функция полезна для тестирования рекламной стратегии. Включив функцию автотаргетинга вы сможете проанализировать поисковые запросы по которым были осуществлены переходы и добавить их в дальнейшем для вашей рекламной кампании. Информацию о кликах по объявлениям можно увидеть в отчёте Яндекс Директа под названием “Поисковые запросы”.
В целом, функция “автотаргетинг” от Яндекса похожа на “Динамические поисковые объявления” от Гугл AdWords. Система Яндекс подбирает релевантные поисковые запросы для объявлений на основе страницы, которую вы укажите целевой. При этом Google создает динамические заголовки и подбирать посадочную страницу. Напомним, что Яндекса Директ уже имел такие инструменты, как “старатель” и “экстрактор”. Функционал которых помогал построить семантическое ядро для рекламной кампании. Также, Яндекс Директ и Гугл Эдвордс имеет функцию для создания динамических рекламных объявления (DSA). Динамические объявления генерируют уникальные ключевые фразы на основе заданной целевой страницы и фидов в Яндексе (“Мои кампании” – кнопка “Фиды”, дополнительная инструкция – https://yandex.ru/support/direct/smart-banners/feeds.html#feeds__requirements). Следует также вспомнить такой инструментарий как, “дополнительные релевантные фразы” или “авторасширение фраз”. Поэтому, новая функция автотаргетинга – это, своего рода, симбиоз автоподбора семантики – динамических рекламных объявления DSA и дополнительных релевантных фраз ДРФ.
Мы рекомендуем использовать автотаргетинг для небольших рекламных компаниях и на начальном этапе. Для того, чтобы ваши объявления получали максимальную отдачу используйте отдельные группы объявлений с уникальными текстами и отдельными посадочными страницами.