Контекстная реклама – один из самых популярных видов интернет рекламы. Привлекателен он скоростью размещения и легкостью анализа и отслеживания эффективности рекламной компании. Как и любой вид рекламы, контекстная реклама имеет свои характерные особенности.
Особенности контекстной рекламы:
№1. Контекстная реклама, исходя из своего названия, это та реклама, которая учитывает контекст, контент сайта на котором она будет размещена или поисковые запросы пользователя в поисковой системе или партнерской сети сайтов. Это означает, что только потенциальные клиенты увидят ваши объявления.
№2. Поисковая контекстная реклама показывается пользователю именно тогда, когда он сам проявляет активности, выполняя поисковый запрос и пытаясь найти какую либо информацию, товар и услуг. Это самое эффективное время для того, чтобы показать пользователю рекламу. Данный вид рекламы не навязывается пользователю в то время, когда он не готов воспринять рекламное предложение. В случае с размещением поисковой контекстной рекламы на сайтах партнерах, данный эффект не настолько велик, однако присутствует в той или иной степени.
№3. Контекстная реклама имеет удобную схему расчетов – PPC (Pay Per Click), когда учитывается только стоимость кликов (переходов) по рекламному объявлению. Это означает, что рекламодатель может купить конкретное количество переходов потенциальных клиентов на свой сайт и далее отследить рентабельность вложений по конкретному объявлению. Более того, стоимость клика по контекстному объявлению может регулироваться рекламодателем. Повышая стоимость клика – он будет получать больше просмотров и повышать свой рейтинг в списке рекламодателей. Понижая стоимость клика по объявлению – рекламодатель получит меньшее количество просмотров и переходов по объявлению, однако будет расходовать свой бюджет более экономно.
№4. Оптимизируя контекстные объявления и повышая процент кликов по объявлению (CTR), рекламодатель может получать более высокий уровень размещения своих объявлений. Говоря иначе, на позиции объявления среди аналогичных объявлений конкурентов влияет не только установленная ставка клика (цена за клик, которую рекламодатель готов платить), но и релевантность объявления, его оптимизация и уровень интереса к нему со стороны пользователя. который демонстрирует уровень интереса, проявленного к нему со стороны потенциальных пользователей.
CTR — процент кликов по объявлению. CTR равен отношению количеству кликов по рекламному объявлению к общему количеству показов объявления, рассчитывается в процентах.
№5. Контекстные рекламные кампании имеют широкие возможности для настройки таргетинга (целевой аудитории). Не секрет, что поисковые системы знают о нас практически все, анализируя статистику поисковых запросов, переходов на сайты и наших действий, системы управления контентными рекламными компаниями могут настраивать показ рекламных объявлений в соответствии с потребностями рекламодателя. Настроить контекстную рекламу можно по географии пользователей, времени показа объявлений, скорости показа объявления и стратегии назначения ставок за клик.
№6. Контекстная реклама может быть запущена гораздо быстрее, чем остальные виды интернет-рекламы. Это отличное преимущество когда нужно запустить нацеленную рекламу к определенному времени.
№7 Контекстная рекламная компания, помимо своих собственных систем отслеживания, позволяют внедрить системы аналитики для более глубокого анализа и оценки эффективности. Самые популярные из них: Яндекс.Метрика, Google Analytics, LiveInternet, OpenStat.