Яндекс Директ – одна из самых популярных систем контекстной рекламы в русскоязычном сегменте Интернета. Рекламная кампания Яндекс идентична Google Adwords, однако, имеет свои особенности в настройке. Сегодня мы рассмотрим настройку кампании в Яндекс Директ.
Официальный сайт Яндекс Директ – https://direct.yandex.ru/
Регистрация в Яндекс Директ не вызывает никаких сложностей. Для этого вам нужно иметь зарегистрированный аккаунт на Яндексе. Войти в свой аккаунт, перейти на страницу сервиса Яндекс Директ и нажать кнопку “Запустить рекламу”.
Во вкладке “Создать кампанию” выберите тип рекламной кампании на Яндексе:
- Текстово-графические объявления
- Медийная кампания
- Реклама мобильных приложений
- Смарт-баннеры
- Баннер на поиске
- Динамические объявления
Наиболее популярным типом рекламной кампании являются текстово-графические объявления. Для примера, рассмотрим создание и настройку рекламной кампании для текстово-графических объявлений.
Создание рекламной кампании Яндекс Директ
На первом шаге настройки рекламной кампании, укажите название кампании. Данное название указывается только для удобства идентификации той или иной кампании. Затем, выберите временной таргетинг показа объявлений, настройте уведомления по email или sms (если они требуются).
Важным пунктом первоначальной настройки является выбор стратегии показа объявлений (например, “Наивысшая доступная позиция” или “Автоматизированная стратегия”).
В пункте корректировки ставок выберите цену клика по объявлению.
Далее, выберите регион показа объявлений. Можно выбрать страну, регион, город.
В данном меню вы можете указать единый адрес и телефон для всех объявлений. Это удобно в случае когда вы планирует создавать рекламу только для одной компании.
Важным пунктом является “Единые минус-слова для всех фраз кампаний”. Здесь вы можете выбрать не желаемые словосочетания, при запросе которых не будут показываться объявления.
“Настройки на тематических площадках РСЯ” регулируют количество объявлений на тематических площадках Яндекса. Если ваша рекламная кампания направлена исключительно на Яндекс поиск, данный показатель можно установить на 0%.
“Показы по дополнительным релевантным фразам” подключает показ объявлений по синонимам заданных ключевых слов в рекламной кампании. В данном меню можно выбрать режим подбора синонимов: минимальный, оптимальный или максимальный. Которые, соответственно, регулируют уровень близости синонима к ключевому слову. Минимальный – более схожие слова-синонимы к ключевому слову, максимальный – более отдаленные слова-синонимы к ключевому слову.
Функция “Мониторинг сайта” заимствованна у счетчиков Яндекс.Метрики. Если данный сервис подключен на вашем сайте, то включение данной опции позволит получать уведомления об ошибках показа объявлений по причине перебоев в работе сайте.
Опция “Дополнительные счетчики Метрики” служит для подключения корректной статистики по объявлениям, в случае, если для счетчика Яндекс.Метрики использовался другой аккаунт на Яндексе.
Включение настройка “Разметки ссылок для Метрики” позволит вам включить в отчеты Яндекс.Метрики дополнительную информацию по каждому клику. При включении данной функции Яндекс добавляет метку Yclid к каждой ссылке. А счетчик Яндекс.Директ считывает данную ссылку со всей прилегающей информацией по ней (стоимость клика, ключевой запрос и т.д). Это хорошая функция для подробного анализа рекламной кампании.
Расширенные настройки создания рекламной кампании Яндекс Директ
Расширенные настройки раскрываются в меню создания рекламной кампании под вкладкой “Показать расширенные настройки”.
Первым пунктом расширенных настроек рекламной компании является опция “Запрещенные площадки”. Задав список запрещенных рекламных площадок вы можете повысить качество рекламной кампании и увеличить процент конверсии. При создании первой рекламной кампании данный пункт не указывается, если наперед не известны площадки, на которых вы не хотите показывать рекламу. В дальнейшем, после детального анализа рекламной кампании, вы сможете определить для себя такие площадки и составить бан-лист с нежелательными площадками для показа рекламы. Если вы не используете рекламу в тематических рекламных площадках, а даете рекламу только в поисковой выдаче, данную настройку можно пропустить.
Количество групп объявлений на странице кампании – опция, которая задает количество отображаемых объявлений в интерфейсе Яндекс Директа. Укажите любое подходящее вам значения.
Запрещение показов по IP-адресам – данная опция, также, будет актуальна уже после анализа рекламной кампании, для блокировки отдельных пользователей. Например, злоумышленников. Система аналитики Яндекса не позволяет выделять IP адреса, однако, анализ внутреннего анализа статистики сможет предоставить вам такие данные.
Авторасширение фраз – данная опция подбирает дополнительные слова, основываясь на вашей тематике.
Подставление части текста в заголовок – полезная опция в настройке рекламной кампании Яндекс, которая позволяет подставлять заданный текст в заголовок объявления.
Автофокус (уточнение фраз) – автоматическая корректировка объявлений, которая основывается на повышении процента кликов по объявлению путем подставки или удалении словоформ в объявлении.
Расчет цен по позициям – включение данной опции позволяет не учитывать остановленные объявления конкурентов. Включение данной опции позволит получать более точные показатели ставок. Так как, по умолчанию, учитываются все ставки созданные ранее конкурентами, в том числе по остановленным и временно не активным объявлениям.
Внешняя интернет-статистика – данная опция позволяет установить другой сервис интернет-статистики, кроме сервиса Яндекс.