SEO – поисковая оптимизация сайтов

Поисковая оптимизация сайтов (от английского search engine optimization, сокращенно SEO) — это определенный комплекс мер, направленный на улучшение позиций сайта в выдачи поисковых систем по определенным поисковым запросам. Поисковая оптимизация выполняется с целью привлечения  большего сетевого трафика и потенциальных клиентов. При анализе эффективности всего процесса работ по оптимизации оценивается стоимость целевого посетителя с учётом времени вывода сайта на указанные позиции и конверсии сайта.  Поисковая оптимизация сайта разделяется на внутреннюю оптимизацию сайта и внешнюю оптимизацию.

Мы полагаем, что в будущем, поисковые машины будут будут совершенствовать свои алгоритмы и научатся анализировать сайты правильно, так, что значимость приемов, которые не основаны на улучшении качества контента, но все еще используются сео-оптимизаторами для внутренней оптимизации сайтов, будут исчезать. В частности, не нужно будет подписывать картинки, поскольку уже сейчас, поисковые роботы имеют технологию распознавания объектов на изображении, не нужно будет окутывать тексты в специальные теги, использовать другие приемы. Ну а пока, это все еще актуально. Давайте рассмотрим подробнее, что такое поисковая оптимизация сайтов и какая она бывает.

 

Внутренняя SEO (СЕО) оптимизация сайтов

 

Внутренняя поисковая оптимизация сайта – это комплекс мер для улучшения позиций сайта в поисковой выдаче, которые производятся непосредственно на самом сайте. Основой внутренней СЕО оптимизации является составление семантического ядра сайта. Семантическое ядро – это определенный набор ключевых слов, которые используются сайтом для продвижения в поисковой системе и вокруг которых строится написание сео текстов (оптимизированных текстов для поисковых систем). СЕО оптимизация текста, в свою очередь, – это редактирование текстов, ссылок, картинок и других элементов сайта для наиболее эффективного чтения поисковыми системами и в конечном итоге, поднятия позиций сайта в поисковой выдаче.

Поисковики, оценивая релевантность сайта (т.е. его соответствие заданному запросу) для построения порядка ранжирования сайтов в поисковой выдаче, оценивают такие внутренние показатели как:

Качество контента сайта  – уровень который показывает общую оценку информативности, уникальности, актуальности поданного на сайте материала и на сколько он соответствует поисковому запросу пользователя. Проверить качество текста и его уникальность можно используя онлайн сервис https://text.ru/spelling/unauthorized

Плотность ключевых слов на сайте – это процентное соотношение ключевых слов в тексте (словосочетаний, на которых на сайте сделан акцент и по которым планируется продвижение). Чем выше этот показатель, тем выше уровень заспамленности сайта (“тошнота сайта”) и тем хуже это воспринимается поисковыми системами, вплоть до блокировки сайта в поисковой выдаче. Плотность ключевых слов на сайте, – это показатель внутренней оптимизации сайта. Говоря о ключевых словах, отдельно стоит упомянуть значение ключевых слов в заголовках сайта, которые вставляются в теги разметки <h1>, <h2>, <h3>,  Title сайта и в мета-теге description сайта.

Скорость загрузки и работы сайта – это внутренний показатель скорости обработки запросов к сайту и выдачи результата пользователю. Чем выше скорость сайта тем лучше это для пользователя и соответственно такие сайты ранжируются выше остальных в поисковой выдачи. Хорошим показателем времени загрузки сайта считается время до 3-х секунд.  Разумеется, оценивая этот показатель следует учесть тип сайта (блог, портал, магазин). Проверить скорость загрузки сайта можно в онлайн сервисе https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/?url

Адаптация сайта для мобильных устройств – это уровень оценивающий качество верстки сайта и его отображения на мобильных устройствах (смартфонах, планшетах). Мобильная версия сайта – это версия сайта, разработанная специально для мобильных устройств. Она отличается тем, что занимает меньше объема (размер данных) и, как правило, в ней сокращен некоторый функционал сайта.  Загрузка данных мобильной версии сайта происходит быстрее.

Корректность HTML, CSS кода (валидация сайта) – это проверка качества кода HTML, CSS. Т.е. проверка структуры кода на синтаксические ошибки, оптимизацию и т.д. Данная проверка производится на предмет стабильности работы сайта. Проверить сайт на валидацию можно на ресурсе validator.w3.org

 

Внешняя SEO (СЕО) оптимизация сайтов

 

Внешняя поисковая оптимизация сайта (часто именуемая –  раскрутка сайта) – это комплекс специальных мер, направленных на улучшение позиций сайта в выдаче поисковых систем, которые производятся непосредственно за пределами сайта, с использованием внешних ресурсов (сайтов, каталогов, рекламных площадок). Основой внешней оптимизации (раскрутки) сайта является создание структуры внешних ссылок (ссылок с внешних источников) на сайт или его заданную страницу, раздел.

Индекс цитирования и тематически индекс цитирования сайта (“ИЦ” и “ТИЦ”) – это показатель количества сайтов, которые ссылаются на оцениваемый веб-сайт. Со времен его изобретения, критерии его оценки были несколько видоизменены. В частности,  поисковые системы стали умнее и оценивают не просто общее количество сайтов, которые имеют ссылки на исследуемый сайт, а тематическую схожесть ресурсов (“ТИЦ” – тематический индекс цитирования), фактор взаимного обмена ссылками, который перестает учитываться, репутацию и авторитетность ссылаемых сайтов (PR). Индекс цитирования и тематически индекс цитирования сайта, – это показатель внешней оптимизации сайта.

Для достижения высоких показателей ИЦ и ТИЦ сео-специалисты выполняют ряд мер по оптимизации:

Регистрация сайта в каталогах. Регистрация может выполняться вручную, полуавтоматически или автоматически. В первом случае, регистрацию выполняет сео-специалист самостоятельно, выбирая подходящую площадку, заполняя анкету и выполняя условия каталога на размещения (если таковые имеются). Во втором случае, регистрация поручается сервису регистрации в каталогах, где после заполненной анкеты-заявки, сайт заносится в базу и по мере обработки добавляется в необходимые  каталоги специалистами с использованием систем автоматизации (полуавтоматический режим регистрации) или непосредственно роботами (автоматический режим регистрации).

Регистрация в поисковых системах и каталогах Яндекс Каталог, Рамблер Топ100, Yahoo, Google Мой Бизнес, Яндекс Справочник и т.д.

Покупка ссылок на сайт и обмен ссылками. Сео специалисты используют разные подходы получения прямых ссылок на сайт. Начиная от взаимного обмена ссылками с дружественными ресурсами, заканчивая прямой покупкой ссылок на сайт. Среди наиболее распространенных схем обменна ссылками следует выделить:

Ручной обмен ссылками – это обмен ссылками между дружественными или схожими по тематике сайтами. Происходит когда сео специалист или владелец сайта, вручную находит подходящие ресурсы и связывается с их владельцами с предложением обменяться ссылками.

Автоматический обмен ссылками – это обмен с использованием возможностей сервисов линкаторов. Линкатор это автоматическая система обмена ссылками между сайтами в виде каталога сайтов, которые открыты к обмену ссылками в автоматическом режиме.

Прямой обмен ссылками – это обмен ссылками между 2 сайтами, где сайты ссылаются на друг друга.

Кольцевой обмен ссылками  – это обмен ссылками в котором задействовано три или более сайтов, образующие кольцо, где первый сайт ссылается на второй, второй сайт ссылается на третий, а третий сайт ссылается на первый.

Перекрестный обмен ссылками  – это обмен ссылками по сложной схеме в котором задействовано более 4 сайтов. В случае с перекрестным обменом ссылок, отследить взаимосвязь становится сложнее, поскольку цепочка взаимной перелинковки является оборванной.

Покупка или размещение статей, постов, публикаций в СМИ. Подобно как обмен ссылками, размещение статей может происходить в ручном, полуавтоматическом и автоматическом режиме. В бесплатном и платном виде.

Ручное продвижение статьями сводится к написанию контента (публикации, статьи), который прямо или косвенно рекламирует нужный сайт и поиске ресурсов, где можно разместить эту статью на платной или безоплатной основе.

Полуавтоматическое и автоматическое продвижение статьями происходит при помощи специальных сервисов, например, бирж статей. Биржа статей (биржа контента, биржа копирайтинга) – это база в которой можно как купить статьи для сайта, так и разместить имеющие статьи на открытых сайтах.

SMM-продвижение (продвижение в социальных сетях). SMM-продвижение (Social Media Marketing) – это комплекс мер и способов, привлечь аудиторию с использованием ресурсов социальных сетей. SMM сводится к созданию сообщества, группы, страницы в социальных сетях Vkontakte, Facebook и Instagram, разработки стратегии продвижения, создании рекламной кампании, создании мероприятий, акций, партнерских программ и прочего.

Пресс-релизы -это публикация в виде небольшой статьи, новости или анонса, которая носит информационный или рекламный характер (например, информация о скидках, акциях, распродажах). Для пресс-релиза всегда характерно наличие информационного повода.

Крауд-маркетинг – работа направленная на формирование имиджа компании, привлечения клиентов при помощи размещения постов и комментариев на форумах, блогах, сайтах-отзовиках, сайтах-вопросниках и т.д.

Создание и ведение блогов, сети сайтов саттелитов – это способ раскрутки используемый для увеличения количества ссылок на необходимый сайт, путем создания отдельных блогов или небольших сайтов.