SEO-анализ сайта на примере гостиницы ukraina-hotel.com

Исследуемый сайт http://www.ukraina-hotel.ru

Сайт гостиницы “Украина” в Москве, “Рэдиссон Коллекшен, Москва”.

SEO-анализ носит ознакомительно-демонстративный характер и создан при использовании открытой статистики, сео-инструментов и сервисов.

SEO-анализ сайта на примере гостиницы ukraina-hotel.com

 

Сайт http://www.ukraina-hotel.ru имеет сумарный месячный трафик 58215 (google.ru), 15853 (яндекс МСК).

Содержит 4895 ключевых фраз в поиске google.ru и 5255 ключевых фраз в поиске яндекс МСК.

География трафика демонстрирует что более 90% посетителей сайта приходят из Российской Федерации.

seo анализ: посетители сайта

Диаграмма источников трафика показывает, что почти 80 процентов переходов на сайт производится из поисковых систем:

сео анализ: источники трафика на сайт

Поэтому, в исследовании сайта будут приниматься данные поисковых систем для Российской Федерации. Рассмотрим ниже графики поискового трафика для сайта, а также уровень поисковых запросов:

График поискового трафика 2018-2019 (Google.ru)

 график поискового трафика google.ru

 

График поискового трафика 2018-2019 (Yandex.ru MSK)

 график поискового трафика yandex.ru

 

График количества поисковых запросов 2018-2019 (Google.ru)

количество запросов гугл 

 

График количества поисковых запросов 2018-2019 (Yandex.ru MSK)

количество запросов яндес

 

Из графиков видно, что уровень посещаемости из поисковых систем Гугл и Яндекс за год изменялся несущественно, в то время как количество фраз в поиске стабильно росло. Более детальный анализ показал, что данные фразы не являются значимыми и коммерческими.

Диаграмма ниже демонстрирует, что приблизительно 500 фраз занимают 1-3 места в поиске, которые приносят основной трафик и более 2000 фраз находятся на позициях ниже 50 и не несут никакого трафика для сайта. Похожая ситуация и в Яндекс. Эту информацию можно использовать при детальном анализе контента сайта и его оптимизации.

 

Диаграмма отображающая количество фраз и соответствующие им места в поисковой выдаче (Google.ru)

 

 

Диаграмма отображающая количество фраз и соответствующие им места в поисковой выдаче (Яндекс МСК)

 

В списке ниже представлены страницы сайта, которые приносят самый большой трафик и имеют самое большое количество фраз в ТОП 100  Google.ru (числа отображают количество таких фраз для отдельной страницы).

 

http://www.ukraina-hotel.ru/                                                  1 727

http://www.ukraina-hotel.ru/rooms/                                      355

http://www.ukraina-hotel.ru/contacts/                                             270

http://www.ukraina-hotel.ru/activities/moscow-river-trips/    201

http://www.ukraina-hotel.ru/vacancies/                                           167

http://www.ukraina-hotel.ru/activities/relaxation-and-spa/   159

http://www.ukraina-hotel.ru/about/                                       156

http://www.ukraina-hotel.ru/activities/shopping/                              148

http://www.ukraina-hotel.ru/restaurants/                                         144

http://www.ukraina-hotel.ru/restaurants/flotilla-radisson      98

 

Для системы Яндекс МСК этот рейтинг несколько иной:

 

http://www.ukraina-hotel.ru/                                                  1 058

http://www.ukraina-hotel.ru/restaurants/                                         432

http://www.ukraina-hotel.ru/restaurants/flotilla-radisson      353

http://www.ukraina-hotel.ru/activities/relaxation-and-spa/   273

http://www.ukraina-hotel.ru/restaurants/buono                               268

http://www.ukraina-hotel.ru/contacts/                                             237

http://www.ukraina-hotel.ru/restaurants/romantic                226

http://www.ukraina-hotel.ru/restaurants/326                        222

http://www.ukraina-hotel.ru/activities/moscow-river-trips/    209

http://www.ukraina-hotel.ru/rooms                                       153

 

 

Поисковые фразы в топе и страницы которые имеют самый большой трафик (Яндекс, МСК)

 

Следует заметить что в списке ключевых слов, по которым гостиница имеет значимые или видимые позицие в поисковой выдаче, находятся в основном брендовые запросы, запросы связанные с названием исследуемой гостиницы или сети ресторанов.

 

Детальное исследование тематики показало, что общие и высокочастотные запросы заняты крупными поисковыми агрегаторами и сервисами бронирования, уровень конкуренции очень высокий. Следовательно развиваться необходимо там, где есть возможность получить дополнительный целевой коммерческий трафик. Такими фразами могут быть те, по которым сайт уже ранжируется, но еще не находится но топовом месте, а следовательно не получает трафик полностью, а также более общие и тематические коммерческие запросы имеющие высокую частотность.

 

 

Поисковые фразы по которым сайт уже имеет ранжирование и имеют хороший потенциал для получения трафика с учетом широкого соответствия (Яндекс)

Анализ ключевых фраз в широком соответствии показывает направление, в котором может двигаться сайт для расширения своей семантики и по каким запросам следует сделать детальный анализ. Во вложении 1 и вложении 2 приведен анализ сайта по ранжированным страницам и соответствующим им ключевым фразам с наибольшим потенциалом роста трафика. Эти фразы могут быть использованы при кластеризации семантики и составлении плана по seo-оптимизации и раскрутки сайта. Заметим, что не все выбранные ключевые фразы являются коммерческими и соответствующими прямой сферы деятельности компании. Многие запросы являются информационными, около тематическими или связанными с другими направлениями деятельности компании и принимать решение о целесообразности их использования необходимо исходя из поставленных задач заказчика.

Ниже приведена выборка по сайтам конкурентам для поисковых систем Гугл и Яндекс (МСК). Данные таблицы показывают общую информацию о уровне сайтов-конкурентов (гостиниц) в поисковых системах. Анализ конкуренции следует производить более детально, с привлечением маркетинговых специалистов, которые отвечают за стратегию и тактику развития компании и владеют актуальной информацией о прямых конкурентах и целях компании на ближайшую перспективу. Выборка произведена среди сайтов гостиниц в Москве, которые географически находятся рядом с гостиницей “Украина” и/или имеют самый высокий рейтинг (по рейтингу TripAdvisor). Информация носит только демонстративный характер.

 

Сравнительная выборка сайтов конкурентов в поисковой системе Google.ru

 

 

 

Сравнительная выборка сайтов конкурентов в поисковой системе Yandex.ru (МСК)

 

 

PPC анализ – показал, что сайт не использует привлечения трафика системами PPC или делает это в недостаточной степени. Поэтому, стоит также сконцентрировать свои усилия на привлечении трафика таким образом.

 

Для разработки рекомендаций для продвижения сайта необходимо учитывать конкретные поставленные задачи заказчика, так как сайт гостиницы имеет несколько смежных направлений (например, мероприятия, рестораны), целесообразность работ над которыми и их приоритет может определить только клиент.

 

 

Анализ ссылочного профиля сайта

 

Сайт имеет достаточно большое количество ссылающихся доменов – 1700 (350 по уникальности ip) и более 16000 ссылающихся страниц. Соотношение органических ссылок к seo ссылкам показывает, что сайт не переспамлен.

Количество Follow и Nofollow ссылок 12000 и 5100 соответственно.

 

Анализ динамики ссылочного профиля сайта:

 

Динамика ссылок на сайт 2015-2019

Диаграмма демонстрирующая уровень новых и потерянных ссылок на сайт 2015-2019

 

Самые популярные анкоры ссылок:

www.ukraina-hotel.ru             1606

http://www.ukraina-hotel.ru                79

~img~                                                44

http://www.ukraina-hotel.ru/   34

ukraina-hotel.ru                                  14

Hotel Ukraina                         14

Гостиница Radisson Royal  12

Гостиница Украина                          8

 

Уровень Trust Rank (уровня доверия к сайту от поисковых систем):

 

Необходимо повышать Trust Rank и Domain Rank сайта. Для этого необходимо добавлять ссылки с трастовых доменов и тематических ресурсов.

 

Технический аудит сайта

 

Проверка файла robots.txt – файл создан и настроен.

 

Проверка файла stemap.xml  – файл создан и настроен.

 

Проверка сертификата HTTPS – сертификат отсутствует, рекомендуется подключить сертификат для повышения уровня доверия со стороны поисковых систем. Особенно это важно, если сайт планирует внедрять собственную систему бронирования номеров, предусматривающую передачу данных кредитных карт и другой персональной информации пользователей.  

 

Скорость загрузки сайта для компьютеров по оценке Google Page Speed

96, для мобильных устройств 73 из 100.

Скорость сайта для мобильных устройств

Скорость сайта для стационарных пк

Результаты показывают хорошую скорость загрузки сайта для стационарных пк,

для мобильных возможны улучшения.

Следует заметить, что на сайте присутствуют тяжелые изображения:

More than 1 Mb (2)

From 500 Kb to 1 Mb (2)

Less than 500 Kb (10)

Оптимизация изображений поможет увеличить скорость. Это особенно актуально для мобильной версии сайта. Рекомендации указаны на странице: https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/?url=http://www.ukraina-hotel.ru/

 

Замечания и рекомендации по контенту сайта

На сайте отсутствует контент в достаточной степени. Title страниц очень краткие и не информативные. Практически на всех страницах сайта отсутствует тег описания Description. В следствие чего, сайт в поисковой выдаче теряет посетителей, поскольку результаты позиции в поиске отображены сжато и без описания.

 

Пример сниппета с поиска:

 

Гостиница «Украина»

www.ukraina-hotel.ru

logo-ukraina logo-radisson. Русский … 121248, Россия, Москва, Кутузовский проспект, 2/1, стр. 1. Телефон: 8 (495) 221-55-55 e-mail: info@ukrainahotel.ru.

 

Также, в текстах полностью отсутствуют заголовки с тегом H1. Рекомендуется, чтобы каждая страница имела тег заголовка Н1. Присутствующий на страницах сайта тег Н2 можно заменить на Н1.

 

Замечания и рекомендации по юзабилити сайта

На сайте расположено слишком большой круглый логотип, который перекрывает область чтения и создает неудобство для пользователей.

Рекомендуется добавить номер телефона на видное место (например сверху) и добавить кнопку обратного вызова.

 

 

 

Вложение 1. “Группировка ключевых фраз с наибольшим потенциалом роста по имеющимся позициям в поиске Google.ru”

 

 

# Ключевая фраза Позиция Частотность Конкуренция в PPC, %
http://www.ukraina-hotel.ru      
  гостиница в москве 87 8 100 54%
  hotel   40 500 12%
85
  лучшее кафе москвы   720 6%
86
  снять гостиница в москве   720 57%
84
  рейтинг отелей   590 24%
31
  рэдиссон сас москва   260 49%
14
  moscow hotel   260 44%
70
  raddison москва   480 18%
8
  хотел   2 900 6%
61
  отель рэдиссон   320 23%
8
  radisson   5 400 16%
30
  radissons   5 400 16%
39
  гостинице   301 000 5%
59
  гостиница украина метро 14 320 11%
  гостиница рэдиссон   260 30%
4
  москва номер   320 33%
49
  снять квартиру на сутки в москве   1 300 61%
60
  отель москва цена   210 60%
50
  radisson royal   1 000 17%
  ok google гостиницы   210 17%
36
  дешевый отель в москве   480 95%
83
  moscow hotels   260 44%
69
  отели москва   8 100 52%
87
  отели на ночь москва   210 90%
91
  снять комнату в москве   14 800 50%
55
  hotel moscow   390 38%
47
  рэдиссон   6 600 20%
51
  рэдиссон москва   1 300 33%
7
  radisson royal hotel   260 19%
5
  рэдиссон роял   480 16%
10
  гост услуги   390 3%
95
  снять отель москва   210 48%
57
  рэдиссон ройал   480 16%
9
  гостиница россия москва   480 12%
85
  снять комнату в мск   14 800 50%
60
  radisson moscow 8 210 25%
  рэдиссон ройал москва   1 000 27%
  дешевый гостиница в москве   1 300 67%
71
http://www.ukraina-hotel.ru/about      
  рэдиссон корабли   320 8%
71
http://www.ukraina-hotel.ru/activities/moscow-river-trips    
  radisson теплоход   390 8%
56
  рэдиссон теплоход   1 600 18%
60
  теплоход рэдиссон   1 300 17%
68
  круизы по москве реке   320 60%
51
  теплоходы рэдиссон москва   210 27%
92
  причал гостиница украина   390 7%
9
  теплоход radisson   260 7%
63
  radisson-cruise.ru 8 320 9%
  круиз по москве реке   320 60%
83
  теплоходы radisson   260 7%
96
http://www.ukraina-hotel.ru/activities/relaxation-and-spa    
  роял тай спа   260 14%
42
  велнес   2 400 3%
95
  royal wellness club   210 9%
8
  wellness club   390 13%
49
  велнес клуб   720 9%
95
http://www.ukraina-hotel.ru/activities/relaxation-and-spa/?language=en  
  moscow massage   3 600 64%
61
http://www.ukraina-hotel.ru/contacts      
  гостиница украина метро 15 320 11%
http://www.ukraina-hotel.ru/events/weddings-and-banquet    
  колонный зал   210 0%
67
http://www.ukraina-hotel.ru/news/329      
  лучший отель москвы   390 78%
48
http://www.ukraina-hotel.ru/news/ukrainian-cuisine      
  radisson cruises   1 000 26%
62
  ресторан марани   390 1%
25
  марани   1 300 1%
17
http://www.ukraina-hotel.ru/restaurants/326      
  шеф ресторан   480 1%
70
  ресторан шеф   390 1%
96
http://www.ukraina-hotel.ru/restaurants/352      
  matreshka   1 600 2%
37
  гостиница матрешка москва   390 56%
58
  гостиница матрешка   210 44%
68
  отель матрешка москва   320 61%
81
  матрёшка   22 200 7%
85
  ресторан матрешка москва   210 12%
36
http://www.ukraina-hotel.ru/restaurants/?language=en    
  moscow restaurants   320 7%
36
  restaurantes moscu   210 20%
65
http://www.ukraina-hotel.ru/restaurants/buono      
  боно ресторан 4 320 14%
  ресторан buono 4 320 26%
  ресторан боно 4 480 17%
http://www.ukraina-hotel.ru/restaurants/erwin-reka-more-okea    
  erwin   2 400 1%
20
  erwin ресторан   480 6%
31
http://www.ukraina-hotel.ru/restaurants/farsi      
  фарси   3 600 0%
31
  farsi   260 1%
29
http://www.ukraina-hotel.ru/restaurants/flotilla-radisson    
  редисон корабль   320 6%
22
  флотилии рэдиссон   320 15%
10
  radisson корабль   260 16%
20
  корабли рэдиссон   210 24%
47
  рэдиссон флотилия   2 400 15%
10
  флотилия radisson   390 7%
9
  редиссон корабль 19 260 16%
  флотилия   1 600 16%
23
  причал гостиница украина 16 390 7%
  корабль редисон   210 4%
24
  рэдиссон корабль   210 6%
27
  radisson флотилия   480 7%
9
  флотилия рэдиссон   2 400 15%
9
  рэдиссон круиз   480 8%
19
  корабль рэдиссон   210 31%
20
http://www.ukraina-hotel.ru/restaurants/flotilla-radisson?language=en  
  radisson cruise   1 000 26%
43
http://www.ukraina-hotel.ru/restaurants/grammy-s      
  лучшее караоке москвы   390 30%
59
  grammy   6 600 1%
47
http://www.ukraina-hotel.ru/restaurants/il-forno      
  forno   210 8%
84
  il forno   1 000 23%
38
  иль форно   390 27%
28
http://www.ukraina-hotel.ru/restaurants/tatler-club      
  татлер ресторан   260 20%
14
  tatler   5 400 0%
31
  tatler club   210 10%
6
  татлер   9 900 1%
17
http://www.ukraina-hotel.ru/restaurants/troubadour-karaoke    
  трубадур   2 400 1%
78
http://www.ukraina-hotel.ru/restaurants/veranda      
  ресторан веранда   590 9%
43
  ресторан veranda   590 11%
43
  veranda   320 3%
64
  веранда 49 8 100 1%
http://www.ukraina-hotel.ru/rooms      
  номер украина   390 1%
19
  москва номера   320 33%
14
  украинские номера   880 1%
42
  nomer   1 300 4%
87
  номера украины   480 2%
54
  номер в гостиннице   390 27%
28
  номера гостиниц   210 42%
59
  самый дорогой отель в москве 43 260 65%
  гостиницы номера   260 14%
64
  снять номер в москве   260 90%
60
  номера гостиницы   210 42%
73
  сколько стоит номер   390 7%
63
  украинский номер   320 1%
32
  украинские номера телефона   390 4%
74
  снять номер в гостинице   390 71%
27
  номера в гостиницах   390 54%
59
  номера украинские   390 1%
37
  сколько стоят номера   390 7%
71
  номера в гостинице   390 54%
30
  номер гостиница   210 33%
10
  номер гостиницы   210 42%
26
  номер в гостинице 20 390 54%
  сколько стоит номера   390 7%
98
http://www.ukraina-hotel.ru/rooms/romantic-suite      
  романтический   720 1%
65
  номер с джакузи москва   210 76%
74
  отель с джакузи москва   210 70%
49
  номера с джакузи москва   210 76%
69
http://www.ukraina-hotel.ru/rooms/superior-room      
  супериор   320 5%
13

 

 

Вложение 2. “Группировка ключевых фраз с наибольшим потенциалом роста по имеющимся позициям в поиске Yandex MSK”

 

  Ключевая фраза Позиция Частотность Кол-во запросов (шир. соотв.)
http://www.ukraina-hotel.ru      
  рэдиссон   2 226 53 758
25
  radisson   1 334 28 851
28
  рэдиссон москва   276 17 158
22
http://www.ukraina-hotel.ru/67/?action=done      
  гостиница украина москва официальный сайт 6 547 747
http://www.ukraina-hotel.ru/activities/moscow-river-trips      
  radisson-cruise   340 1 157
49
  radisson теплоход   217 626
44
  рэдиссон круиз   1 039 2 626
48
http://www.ukraina-hotel.ru/contacts      
  гостиница украина москва официальный сайт 4 547 747
http://www.ukraina-hotel.ru/restaurants/323      
  марани   318 4 168
33
  марани ресторан на кутузовском 38 336 539
http://www.ukraina-hotel.ru/restaurants/326      
  ресторан шеф   373 4 931
15
  шеф ресторан   217 4 931
12
http://www.ukraina-hotel.ru/restaurants/352      
  матрешка ресторан   808 3 880
18
  ресторан матрешка   453 2 342
26
  ресторан матрешка москва официальный сайт   221 240
26
http://www.ukraina-hotel.ru/restaurants/buono      

 

buono ресторан   371 1 026
8
  боно ресторан   217 947
5
http://www.ukraina-hotel.ru/restaurants/erwin-reka-more-okea      
  ресторан эрвин   463 3 172
17
  эрвин река море океан ресторан   304 621
15
  erwin ресторан   677 1 378
15
  эрвин ресторан   937 3 193
18
http://www.ukraina-hotel.ru/restaurants/flotilla-radisson      
  флотилия рэдиссон   2 990 21 713
34
  рэдиссон флотилия 33 2 346 7 048
  рэдиссон флотилия официальный сайт   236 906
31
  флотилия рэдиссон ройал   236 2 285
38
  флотилия рэдиссон ройал москва   235 1 784
29
  флотилия рэдиссон ройал москва официальный сайт   486 511
33
http://www.ukraina-hotel.ru/restaurants/il-forno      
  il forno 30 315 952
  иль форно 22 208 880
http://www.ukraina-hotel.ru/restaurants/mercedes-bar      
  мерседес бар   329 1 000
7
http://www.ukraina-hotel.ru/restaurants/tatler-club      
  татлер ресторан   241 619
19
http://www.ukraina-hotel.ru/restaurants/veranda      
  ресторан веранда 24 215 19 009
http://www.ukraina-hotel.ru/rooms      
  гостиница украина москва официальный сайт 5 547 747