Секреты настройки Google AdWords

Google AdWords – самая популярная система размещения контекстной рекламы в Интернете.  Не секрет, что успех рекламной кампании зависит от правильной и грамотной её настройки. Сегодня мы поговорим о секретных приемах, которые используют многие специалисты настраивая рекламную кампанию Google AdWords.

Определение главных конкурентов для Google AdWords.

В интерфейсе Google AdWords выберите вкладку “Кампании” и нажмите меню “Подробности” – “Статистика аукционов” – “Все”.  Процент показа должен быть выше 25%. графу  “Процент полученных показов в поисковой сети” и “Процент полученных показов в КМС”. Проанализируйте показатели. Низкий процент, ниже 50% – свидетельствует о том, что для рекламной компании следует оптимизировать объявление или повысить ставку клика.

Определение оптимальной ставки Google AdWords.

В интерфейсе Google AdWords добавьте графу  “Процент полученных показов в поисковой сети” и “Процент полученных показов в КМС”. Проанализируйте показатели. Низкий процент, ниже 50% – свидетельствует о том, что для рекламной компании следует оптимизировать объявление или повысить ставку клика.

Автоматическое изменение объявлений при помощи keyword макросов Google AdWords (динамическая вставка ключевых слов).

Функционал Google AdWords позволяет автоматически подставлять ключевое слово в объявление. Это увеличит релевантность объявления и CTR по нему. Данная функция в Google AdWords имеет название “Динамическая вставка ключевых слов”.  Макрос ключевых слов имеет вид: Заголовок: “Купить {KeyWord:рекламу}”. В данном случае если пользователь сделает запрос “интернет реклама”, Гугл Реклама выдаст объявление с заголовком “Купить интернет рекламу”, а если пользователь сделает запрос “контекстная реклама”, Гугл Реклама покажет баннер с заголовком “Купить контектную рекламу”. В случае если системе Google AdWords не удастся подобрать подходящий заголовок, объявление будет иметь заголовок “Купить рекламу”. Ключевые слова можно вставлять автоматически не только в заголовки но и в область объявления  “Строка описания” и “Отображаемый URL”.

Для того, чтобы создать такое объявление, перейдите в меню “Объявления” и добавьте новое или нажмите “Редактировать” для существующего, затем в графе “Заголовок”, “Строка описания” или “Отображаемый URL” внесите макрос. Вставлять динамические ключевые слова можно в автоматическом и ручном режиме. Для автоматической вставки, в тексте объявления введите ( { ) и выберите “Динамическая вставка ключевых слов”, в поле  “Текст по умолчанию” введите фразу, которая будет отображаться, если система не сможет подставить автоматически ключевое слово.  Для ручной вставки, в тексте объявления введите {keyword:текст по умолчанию} в месте, где необходимо будет вставить ключевое слово автоматически и сохраните объявление.

Для попадания в ТОП объявлений  Google AdWords – создайте автоматизированное правило на уровне ключевых слов. 

Для этого перейдите в “Кампании” – “Ключевые слова” – “Автоматизация” – “Изменить максимальные цены за клик”. Создайте автоматическое действие “Повысить ставку”, укажите опцию “Максимальная ставка” (можно также указать % повышения ставки или сумму), также укажите опцию в требованиях  “Средняя позиция” ниже чем 1, 2, 3 (в зависимости от того, какая позиция вам нужна). Обычно, достаточно 3 позиции, чтобы быть в видимой области и попасть в ТОП сайтов. При этом, можно указать дополнительное правило для экономии средств. Для этого в меню “Автоматическое действие” нажмите  “Добавить” – “Снизить ставку” – укажите значение 10%, если средняя позиция выше чем 1.5.

Автоматическое удаление объявлений с низкими показателями CTR

Для этого перейдите в “Кампании” – “Объявления” – “Автоматизация” – “Приостановить объявления”. В меню “Приостановка объявлений” выберите опцию “Все объявления, кроме удаленных…”, установите “Требования”, например” – CTR ниже 3%, также можно добавить  дополнительное правило по средней позиции.

Анализ поисковых запросов  пользователей, по которым происходили переходы  Google AdWords.

Для этого перейдите в “Кампании” – “Ключевые слова” – “Поисковые запросы”. Вам будет доступен список всех поисковых фраз по которым пользователи переходили на ваш сайт нажимая объявления. Анализ данных поисковых запросов поможет вам откорректировать существующие рекламные кампании, добавить дополнительные ключевые слова или убрать такие (добавить минус-слова), если они не являются эффективными.

Увеличение показателей CTR и конверсии в Google AdWords методом уточнений в расширениях объявлений. 

Для этого перейдите в меню “Расширения объявлений” и добавьте несколько 5-10 уточнений. Уточнения в Google AdWords – это дополнительные слова, которые используются для увеличения конверсии и СТР по объявлениям.

Использование минус-слов и списков black-list. 

Использование списков минус-слов – хороший метод повышения эффективности рекламной кампании Google AdWords. Хорошо изучите аналитику по уже существующим кампаниям и найдите слова и фразы, которые не несут пользы. На основе этих фраз сформируйте черные-списки ключевых слов. Очень важно не просто указывать основные минус-слова, но и морфологически склонять их в разных словоформах. Для этого существуют специальные сервисы. Также эфективной методикой будет использование минус-слов для отдельных групп объявлений Google AdWords , чтобы они не конкурировали друг с другом. Важно понимать, что минус-слова это не только не желательные поисковые запросы в общем, но и те слова, которые являются целевыми, но для конкретной группы объявления отключаются с целью фокусирования на других группах. Иначе говоря, если вы имеете объявление “купить недорого рекламу” и “купить рекламу в интернет”, логичным будет добавить минус-слова “в интернет” в первую группу и “недорого” во вторую.  Такой процесс можно назвать построение кросс-минус групп или построение перекрестных минус-групп.

Создание адаптивной или мобильной версии сайта.

Сегодня, это требование очень актуально. Если ваш сайт не имеет адаптивной верстки, вы получите плохую конвертацию от пользователей, которые перешли на ваш сайт используя планшеты или мобильные телефоны. Мы рекомендуем отключить трафик с мобильных устройств в рекламной кампании Гугл для таких сайтов. Так вы не будете терять лишние средства. Однако, самым хорошим решением будет создание адаптивной или мобильной версии сайта и настройка отдельной рекламной кампании под них.

Оценка стоимости ТОП позиций в Google AdWords 

Google AdWords имеет хорошую функцию, которая позволяет спрогнозировать размер затрат для того чтобы ваше объявление показывалось в ТОП (на первой странице или вверху страницы). Для показа данной информации, в статистике рекламной компании необходимо добавить колонки “Оценочная ставка для первой позиции” и “Оценочная ставка для показа вверху страницы”.  Основываясь на данных показателях, вы сможете более точно подбирать необходимые ставки по заданным ключевым словам Google AdWords .

Увеличьте количество показов ваших объявлений Google AdWords при помощи ускоренного показа. 

Как показывает статистика, большинство пользователей Google AdWords не указывают “Ускоренный метод показа объявлений”. Это не всегда является правильным. Если текущая ситуация позволяет вам обрабатывать то количество заявок на сайте, которое имеется на текущий момент или вовсе не зависимости от количества обращений пользователей, вероятно, хорошим способом получить больше кликов в Google AdWords , будет выбор ускоренного метода показов. Данная опция устанавливается при настройке кампании “Метод показа (дополнительные настройки)” – “Ускоренный”.

Правильная настройка ГЕО-таргетинга в Google AdWords 

При создании рекламной кампании Google AdWords, вы выбираете гео-позицию ваших потенциальных клиентов указанием регионов где будет показываться реклама. Однако, более правильным вариантом настройки гео-таргетинга для рекламы будет установка дополнительной опции – меню “Варианты местоположений (дополнительно)” – выберите “Люди из целевого местоположения”. Так, вы исключите людей, которые не находятся в нужных вам регионах, но указали при запросе данный регион или по умолчанию установили его таковым.

Автоматизированные отчеты Google AdWords

Вы можете просмотреть статистику по вашим кампаниям прямо в аккаунте Google AdWords виде таблиц. В случае, если вам необходимо вести учет для клиентов или получать отчет в автоматическом режиме, используйте возможности скриптов AdWords. Для этого, выберите меню “Кампании” – “Массовые операции” – “Скрипты”, нажмите “+ Скрипт”. После создания скрипта, нажмите “Авторизация”, а затем “Просмотр”

Автоматическая блокировка рекламных площадок на которых скликивается рекламный бюджет. 

Часто возникает ситуация, когда в некоторых местах объявлений имеет место быть очень высокий показатель кликов CTR. Разумеется, этот показатель зависит от специфики деятельности, самого объявления и прочих факторов, однако если CTR больше среднего в несколько раз, при этом количество кликов достаточно большое, для того, чтобы делать объективные выводы, очевидно, что имеет место быть процесс, который именуется “скликиванием объявлений”. Узнать относительный CTR, можно добавив соответствующую колонку “Относительный CTR” в отчете.  Как правило, CTR >5% является достаточно высоким показателем. Поэтому, мы рекомендуем создать автоматизированное правило “Приостановить места размещения, укажите требования CTR >5%, клики >10.