Семантическое ядро – это набор ключевых слов и словосочетаний описывающих тематику сайта, а также деятельность, товары, услуги компании, которые планируется продвигать в поисковых системах. С точки зрения SEO, семантическое ядро сайта – это ключевые слова, фразы и словосочетания, которые наиболее точно описывают тематику сайта и по сути являющиеся поисковыми запросами, по которым планируется производить продвижение в поисковых системах Гугл, Яндекс и т.д..
Для того чтобы правильно составить семантическое ядро сайта – необходимо использовать ряд онлайн инструментов о которых пойдет речь ниже. Дополнительно вы можете ознакомиться с нашими публикациями: Сервисы и программы для создания семантического ядра сайта и Анализ семантического ядра сайта.
Для начала, определим план и порядок действий для составления семантического ядра сайта:
- Первым делом определите какой тематики ваш сайт, какие поисковые запросы вы хотите получить из поиска и какие ключевые фразы могут его характеризовать его содержание. Пользователь приходящий на сайт по конкретному поисковому запросу должен получать то что он искал, а вы, в свою очередь, должны привлекать только целевых пользователей на свой сайт и концентрироваться именно на соответствующим им поисковых запросах. Помните о том, что вы не должны стремиться привлечь всех возможных посетителей на свой сайт, а только тех, которые в потенциально выполнят необходимое вам действие (т.н. конвертация посетителя): купят товар, подпишутся на ваш канал, прочитают статью и т.д.. Цели могут быть абсолютно разные и только вы можете определить то, что вы действительно хотите получить в результате. Поэтому, даже если составление семантического ядра сайта будет выполнять для вас другой специалист, именно вы должны задать направления, в котором он должен будет действовать. При неправильном подборе семантического ядра сайта ваш бюджет будет расходоваться не эффективно, а пришедшие пользователи не будут приносить должного результата. Поэтому, здесь также работает золотое правило “главное не количество, а качество”. После того, как вы выполните этот подготовительный этап (а именно: определите тематику сайта, конечную цель прихода посетителей на сайт, подберете список поисковых запросов, посетителей из которых вы хотите получить на свой сайт), вы можете переходить непосредственно к созданию семантического ядра сайта.
- Вторым этапом составления семантического ядра сайта является подбор конкретных ключевых слов, словосочетаний, словоформ, которыми вы будете наполнять свой сайт. В данном случае, это уже будут строго рекомендуемые слова, а не предположительные запросы и ключевые слова, о которых шла речь в первом пункте. На данном этапе очень важно найти правильные ключевые слова семантического ядра, которые будут находиться в балансе между ценностью и ценой. Под ценностью ключевого слова – подразумевается то, насколько точно оно соответсвует вашей цели (насколько посетители по такому ключевому запросу являются для вас целевыми, т.е. насколько вероятно они выполнят необходимую вам цель). Под ценой ключевого слова – подразумевается стоимость получения посетителя по конкретному поисковому запросу. Следует заметить, что отсюда прямо выплывает такой фактор как конкурентность поискового запроса, которое обычно является главным фактором влияющим на стоимость посетителя по определенному поисковому запросу. Здесь следует учитывать и оценить свои возможности (как финансовые, так и силу сайта в поисковой выдаче). Данный этап оценки является одним из самых сложных даже для SEO специалиста, т.к. порой оценить целесообразность (стоимость) продвижения по тому или иному поисковому запросу является очень сложной задачей. Разумеется мы можем подобрать самые лучшие и соответсвующие нашим целям поисковые запросы, однако, оценить реальность выхода по ним в ТОП или получения конкретного количества заказов, посещений, подписок и т.д. может только специалист и то не всегда, да и конкуренция по таким запросам может быть очень дорога и не выгодна для нашей рекламной кампании. Поэтому, всегда соотносите свои ожидания со своими возможностями. И берите только те слова для семантики, которые в вашем случае будут более эффективными. В последствии, с развитием сайта, улучшением его авторитетности и видимости в поисковых системах, вы переодически можете вносить изменения в семантическую карту сайта, добавляя более популярные и конкурентные запросы, по которым вы сможете конкурировать на должном уровне. Для подбора конкретных ключевых слов для семантического ядра сайта вы можете воспользоваться инструментом Яндекс Вордстат (wordstat.yandex.ru Яндекс подбор слов). В статистике поисковых запросов Яндекс вы сможете просмотреть список поисковых запросов, которые вводили пользователи, с учетом заданного вами ключевого слова или словосочетания. А при помощи плагина для браузеров Mozilla, Chrome вы сможете выбрать подходящие вам поисковые запросы и сохранить их в списке ключевых слов для будущей семантики сайта. А используя онлайн-сервис similarweb.com вы сможете узнать источники трафика ваших конкурентов.
- На третьем этапе необходимо расширить семантическое ядро сайта. Наши выбранные главные ключевые слова – это основа семантического ядра сайта. А подобранные словоформы, синонимы и схожие по значению выражения это то, что нам нужно для того, чтобы расширить семантическое ядро сайта. Для экономии времени можно использовать такие инструменты как “Планировщик ключевых слов Гугл” (https://ads.google.com/intl/ru_ru/home/tools/keyword-planner/) или “Serpstat” (serpstat.com). При использовании инструмента Гугл “Планировщик ключевых слов”, перейдите в настройку параметров поиска и активируйте фильтр ключевых слов “Показывать только варианты, которые тесно связаны с моими поисковыми запросами”. Далее вам нужно выбрать ваши целевые запросы и добавить их список для слов семантического ядра сайта. При необходимости подобрать семантическое ядро для крупного сайта полезными будут программы группировки ключевых слов, такие как Key Collector (key-collector.ru), Slovoeb (словоеб.рф). В данных програмах необходимо будет указать ваши логин пароль для Яндекс аккаунтов. Key Collector позволяет собрать статистику также из таких сервисов, как SEMRush, Serpstat, SpyWords. Когда вы собирает ключевые слова не в ручном режиме, вам нужно будет очистить список от словосочетаний, которые не будет нести вам целевой трафик, например словосочетания содержащие слова “бесплатно” и т.д.. Для этого в вышеуказанных программах вам нужно создать список стоп-слов в массиве данных. Также, можно воспользоваться поиском и найти все словосочетания содержащие слово, которое вы хотите удалить, выделить все найденные результаты и удалить эти ключевые слова из списка.
- Четвертым этапом составления семантического ядра сайта – является анализ конкуренции по ключевым фразам, которые мы выбрали. Для этих целей можно использовать выше упомянутый SEO сервис “Serpstat” (serpstat.com) или SEMRush (semrush.com), SearchMetrics (searchmetrics.com). Для того, чтобы найти семантику конкурентов в сервисе Serpstat, введите необходимый вам поисковый запрос, регион поискового запроса, нажмите поиск и перейдите в меню “Анализ ключевых фраз”, далее выберите “SEO-анализ” и скачайте результаты, нажав “Экспортировать все данные”.
- Пятый этап составления семантического ядра сайта – создание семантических кластеров. Семантический кластер – это группа ключевых слов сайта разбитая по структуре на уровни схожих по смыслу словосочетаний. Образно это можно представить как структуру категорий в интернет-магазинах (категория – подкатегория – конкретный товар) или же сортировка товаров в интернет-магазине по фильтрам характеристик. Для группировки ключевых слов и создания кластера семантического ядра сайта можно использовать такие программы: Key Collector (key-collector.ru), Rush-Analitics (rush-analitics.ru), Just-Magic (just-magic.org), Devaka (devaka.ru). Помните, что добавлять ключевые слова в отдельные группы необходимо очень аккуратно. Каждая группа ключевых слов должна содержать только релевантные запросы. Не нужно пытаться вместить все основные необходимые вам поисковые запросы в одну или несколько групп, создайте свой раздел или страницу сайта под конкретную группу ключевиков.
- После того, как вы определитесь с группами ключевых слов и конкретными поисковыми запросами для них, вы можете приступать к непосредственной процедуре наполнения сайта правильным контентом. Данный этап подразумевает создание оптимизированного текста веб-страниц, заголовков (title), описаний (description). Данная задача обычно поручается копирайтерам. Задача SEO-специалиста, – правильно составить техническое задание (ТЗ) и передать список групп, поисковых запросов и целевых страниц. На этом этап создания семантического ядра сайта закрыт. Подробнее тему создания технического задания для сео-копирайтера мы рассмотрели в нашей отдельной публикации Техническое задание (ТЗ) копирайтеру.
После создания семантического ядра сайта, его наполнением и запуском, необходимо будет производить систематический семантический анализ и аудит сайта, чтобы выявлять не релевантные ключевые слова, вносить коррективы и таким образом влиять на эффективность поисковой оптимизации сайта.