После того как создана структура сайта (составлено семантического ядро, созданы семантические кластеры сайта), определен список страниц и релевантных ключевых запросов для них, можно приступить к постановке технического задания для копирайтера. Далее мы рассмотрим образец ТЗ для копирайтера, что должен в себя включать task list и как правильно его составить. Работа копирайтера включает в себя в основном создание оптимизированного текста, title, description разделов и страниц сайта. Правильно и детально составить техническое задание (ТЗ) копирайтеру очень важно. От этого будет прямо зависеть качество созданных ним текстов и того насколько они будут эффективны.
Итак, давайте разберемся как составить техническое задание (ТЗ) копирайтеру.
Подготовительный этап.
Определение темы, подбор основных ключевых запросов и места размещения материала. Для подбора ключевых слов используйте инструмент Яндекс Вордстат (wordstat.yandex.ru Яндекс подбор слов), “Планировщик ключевых слов Google” (https://ads.google.com/intl/ru_ru/home/tools/keyword-planner/). Подразумевается, что копирайтер сам будет отслеживать релевантные поисковые запросы и включать данные термины в текст. Постановщику технического задания для копирайтера следует лишь задать вектор и указать основные ключевые слова или цель отдельно взятой публикации, указать что в ней должно быть изложено и образец стилистики написания текста.
Составление технического задания.
Пример технического задания (ТЗ) для копирайтера и пояснения.
Задание:
Написать оптимизированную статью на тему “Доставка еды в Киеве”. Статья должна содержать продающий текст, описание услуг по доставке еды в Киеве. Добавить картинки или видео готового продукта.
План текста:
- Привлекающее внимание вступление, которое отвечает потребностям посетителей.
- Кратко описать услуги, сделать акцент на преимуществах и выгоде заказа доставки еды через наш сервис.
- Объяснить процедуру заказа услуги доставки еды по Киеву.
- Использовать обороты призыва к действию.
Упомянуть следующие фразы в тексте:
- доставка еды киев
- доставка еды по киеву
- доставка еды в киеве
- “название компании”
Объем текста: 2500-5000 символов без пробелов.
* Текст должен быть не менее 1000 символов без пробелов для информативных страниц. Однако учитывая высокую конкуренцию и высокочастотность основных поисковых запросов, рекомендации по объему текста для информативных статей 2500-5000 знаков. Небольшие тексты ранжируются хуже поисковыми системами, а также сложнее оптимизируются для поискового продвижения (труднее органично включить все необходимые фразы и соблюдать процентные рекомендации нормативов плотности ключевых слов для небольших текстов).
Уровень уникальности: 90-100% (проверить уникальность можно на сервисе advego.com, text.ru)
Частота основного поискового запроса (высокочастотного ключевого слова): 3-3,5% (проверка advego.com/text/seo/). Рекомендуется в первом и последнем предложении текста использовать точное вхождение главного ключевого слово (доставка еды Киев).
Частота основных ключевых слов (доставка, суши, Киев) не менее 1%.
Дополнительно разместите дополнительные запросы и вспомогательные запросы (используйте инструмент Яндекс Вордстат (wordstat.yandex.ru Яндекс подбор слов), “Планировщик ключевых слов Google” (ads.google.com/intl/ru_ru/home/tools/keyword-planner/), для подбора дополнительных фраз).
Размещать ключевые слова следует равномерно по тексту. Текст должен быть органичным и не перенасыщен ключевыми словами. Водность текста (проверка advego до 65%, text.ru до 25%), заспамленность до 45% (проверка text.ru).
Географическое название Киев, в Киеве необходимо учитывать как отдельные запросы.
Текст должен содержать один заголовок Н1, а также заголовки Н2, Н3, Н4. Рекомендуется включать в заголовки ключевые слова.
Картинки или видео необходимо прописывать тегом <alt>. В которых желательно указывать ключевые слова.
Основные требования копирайтинга по пунктам:
Title страницы сайта – это заголовок страницы, который кратко отображает её содержание. Title является мета-тегом, который в коде страницы выделяется как <title></title>. Его содержимое заносится между открывающим тегом <title> и закрывающим</title>. Данный заголовок отображается на страницах выдачи поисковых результатов (Гугл, Яндекс, и д.р.).
- титл сайта должен быть уникальным и содержать релевантные ключевые слова страницы, причем более важные ключевые слова следует размещать в начале тега.
- титл сайта сам по себе не имеет ограничение в количестве символов, но рекомендуется не превышать лимит в 60 знаков, чтобы они эффективно учитывались поисковыми системами.
- избегайте излишнее употребление ключевых слов в титле странице, постарайтесь сформировать одно предложение которое органично будет включать желаемые ключевые слова.
Description страницы сайта – это описание страницы, который описывает, что содержит данная страница и что посетитель может там найти. Description также является мета-тегом, который обозначается как <description></description>. Текст описания заносится между тегом <description> и </description>. Данное описание отображается на страницах результатов поисковиков. В отличие от мета-тега title, description не учитывается поисковыми системами при расчете релевантности страницы и определении её позиции в рейтинге выдачи. Однако, он служит для информирования пользователя о содержании страницы и прямо влияет на кликабельность в поисковой выдаче.
- дескрипшн сайта должен содержать информацию о содержании страницы, постарайтесь заинтересовать пользователя посетить вашу страницу, добавить призыв к действию.
- дескрипшн сайта следует ограничить 150 знаками, больше просто не отобразиться на страницах результатов поисковых систем.
- избегайте чрезмерное употребление ключевых слов в description странице.
- не копируйте описание с других сайтов, а также не дублируйте его с других страниц вашего сайта.
Контент страницы сайта:
Уникальность контента страницы сайта – это текст написанный без использования копирования с других источников. Для проверки отсутствия дублирования контента можно использовать такие онлайн-сервисы как Текст.ру (text.ru), Контент-вотч (content-watch.ru/text/), Адвего (https://advego.com/antiplagiat/). Оптимальный процент уникальности должен быть в пределах 90% (80-100%, в зависимости от размера и специфики контента).
Заметим, что контент должен быть уникален не только по отношению к другим источникам сайта, но и по отношению к другим страницам нашего сайта.
В идеале материал должен нести в себе не только контентную уникальность (уникальность по содержанию слов), но и смысловую. Т.е. иметь в себе элементы новых идей, новых взглядов на описываемую тему. Это добавить ценность в глазах посетителей и качественно выделят ваш сайт среди других.
Для контента очень важна хорошая структура содержания. Употребляйте в тексте заголовки, списки, картинки и т.д., включая их в правильные теги. Заголовки заключайте в теги <H1> – <H6>. Учтите, что не рекомендуется использовать заголовок <H1> более одного раза.
Объем текста должен быть не менее 1000 знаков без пробелов. Считается, что небольшие тексты ранжируются хуже поисковыми системами. Рекомендации по объему текста: информативные статьи от 5000 знаков, высокочастотные и среднечастотные запросы от 2500 знаков, низкочастотные запросы от 1000 знаков, описания товаров от 500 знаков. Цифры условны. Каждая тематика имеет свои особенности, данные показатели могут быть как выше, так и ниже. Однако, не следует в погони за количеством знаков, жертвовать качеством материалов. Помните, что вы пишете тексты для людей, а не только для поисковых машин, и они должны интересны и релевантны запросам и ожиданиям посетителей. Старайтесь избегать “водных” текстов, содержащих большое количество слов не несущих смысловое содержание. Анализируйте ваши тексты не только на уникальность, а также на “заспамленность”, “водность”.
Изображения и видео на сайте необходимо описывать при помощи тега <alt>. В данный тег, по возможности, желательно включать ключевые слова страницы. Изображение должно быть релевантно содержанию. Вполне вероятно, что многие посетители будут находить ваш сайт именно по поиску в картинках. Также, рекомендуется включить картинки в сайтмап sitemap_img.xml.
Избегайте лишнего употребления внешних ссылок, если такие ссылки необходимо поставить, заключайте их в запрещающие теги nofollow (<a href=”ссылка.com” rel=”nofollow”> Текст</a>) и т.д.. Также ограничьте количество внутренних ссылок на одной странице. Концентрируйтесь только на значимых и релевантных страницах, который вам действительно необходимы.