Контекстная реклама (contextual advertising) – это комплекс мер по привлечению целевых посетителей на сайт из поисковых систем и тематических ресурсов которая основывается на размещении рекламных блоков в результатах контекстных запросов или тематике ресурса. В связи с этим определением, контекстную рекламу можно разделить на тематическую и поисковую. Характерной особенностью контекстной рекламы, независимо от её типа, является то, что такая реклама показывает в основном только релевантные баннеры, которые формируются на основе поисковых запросов пользователя (текущих или ранее произведенных), интересов, географического расположения и т.д.
Поисковая контекстная реклама – это рекламные баннеры в виде текстового, графического или видео-объявления, которая размещается в результатах поискового запроса пользователя на поисковом ресурсе. Например, Яндекс или Гугл. Помимо этих поисковых систем, пользователь может осуществлять поиск и на каком либо другом сайте, который имеет форму поиска (в том числе и на тематических ресурсах узкой тематики), такая реклама в поисковой выдаче, также будет поисковой.
Тематическая контекстная реклама – это реклама в виде блоков текстового объявления, графического или видео баннера, которая показывается на страницах тематических сайтов рекламной сети.
Давайте подробнее разберем типы контекстной рекламы.
Поисковая реклама
Поисковая реклама – это реклама, которая показывается пользователям, которые сделали запрос в таких поисковых системах, как Яндекс, Google, Рамблер, mail.ru, Yahoo или в любом другом сайте, который имеет поисковую форму. Рекламное объявление показывается на странице результатов поиска если заданные при составлении данного объявления ключевые слова совпадают с поисковыми запросами пользователя в поисковой системе. Если поиск осуществляется не в поисковой системе, а на определенном сайте, такой процесс будет иметь название “вертикальный поиск”. В данном случае поиск происходит на каком то конкретном специализированном ресурсе и в результатах поиска будут выданы только страницы данного сайта, на котором производится поиск и поисковые рекламные блоки.
Тематическая реклама
Тематическая реклама – это реклама, которая показывается посетителям сайтов, которые входят в партнерскую сеть тематических сайтов.
Партнерская сеть тематических ресурсов – это отобранные сайты, которые имеют определенный уровень посещаемости и доверия со стороны поисковых систем (сайты, которые соответствуют правилам партнерской сети сайтов).
У основных сетей контекстной рекламы существуют свои партнерские контекстно-медийные сети.
- Для системы Google AdWords – Google Display Network.
- Для системы Яндекс.Директ – Рекламная сеть Яндекса.
В случае с тематической рекламой на сайте пользователю не требуется уточнять и указывать свой поисковый запрос. Тематическая реклама формируется на основе тематики ресурсов на которых она размещена. В данном случае, следует заметить, что контекстная реклама на тематических площадках учитывает такие показатели таргетинга (целевой настройки) как:
Контекстный таргетинг – настройка выдачи релевантных рекламных объявлений на основе содержания контента страницы на которой она будет размещена.
Поведенческий таргетинг – выдача объявлений на основе полученных ранее данных о пользователе, которому будет показана реклама. В поведенческом таргетинге учитывается история поиска пользователем его интересы и т.д.
Ремаркетинг – разновидность поведенческого таргетинга, которая учитывает историю действий пользователя с ранее показанной рекламой. В данном случае, пользователю не будет показываться реклама, которую он закрыл и от которой отказался и наоборот, будет показана та реклама, к которой он ранее проявлял интерес.